"...spezielle Form der Consumer Confusion nennen Konsumforscher auch Choice Overload (Auswahlüberlastung). Für Werbetreibende ist das ein echtes Problem, denn es droht die Gefahr, dass die Leute in dieser verwirrten Gemütsverfassung gar nichts kaufen. Der Fisch weiß einfach nicht, dass der Köder lecker ist: weil er den Wurm nicht erkennt oder weil so viele Würmer im Wasser baumeln, dass er sich nicht mehr sicher ist, ob er sich nicht versehentlich ins Erdreich verschwommen hat. Und wenn der Fisch doch angebissen hat? Dann ist er unzufrieden, denn umgehend ist er sich sicher, dass das keine gute Idee war. Der andere Wurm wäre bestimmt leckerer gewesen, denkt er, während er sich im Haken verbeißt."